在快节奏的生活中，速食水饺、微波米饭等快餐备受欢迎，你也一定吃过这家的速冻食品。

不论从哪方面来看，三全都可以说是行业中的霸者，但即使如此，三全依然有自己的烦恼。

痛 点 分 析

1.原官网界面老旧，功能不全：三全作为行业巨头，不少消费者、经销商、合作伙伴会上官网了解品牌，老旧的官网不仅不符合三全的品牌形象，并且功能单一，没有售货功能。

2.产品种类多，线下门店难以全上架：线下门店是三全食品的sku多达400种，即使是热门常青款，也多达几十种，即使是最大的超市，也不能全部上架，产品曝光度不足，消费者选择也变少。

3.会员数据分散触达难、不利于营销：三全作为大型知名企业，把微信端作为内容营销、会员互动的重点平台，但天猫京东等三方平台的会员难以引导至微信，导致会员分散在多个平台，难以整合、进行内容营销和会员互动。

商 派 解 决 方 案

新官网板块清晰、颜值颇高。在展示三全集团的各种商品外，还增加了对三全集团的宣传板块，如企业新闻、行业信息、三全文化、企业招聘等，让消费者在浏览商品的同时，对三全集团有个清楚的认识。

此外，在官方网站内嵌入在线商城，相互打通，消费者对品牌清楚认识，购买更放心。

顾客旅游时在其他城市买到了速冻粽子，回到家附近的小区却发现买不到；顾客吃腻了超市里三个口味的水饺， 还在抱怨三全不出新口味、选择太少……

三全打造官方商城，将全系列产品上架，摆脱地域限制，真正让产品卖遍全国，实现全覆盖，给消费者更多的选择空间。

如果仅为了让产品流通全国，那天猫、京东完全可以实现，三全更大的目标在于，建立与会员的互动关系。三全认为，微信内容输出配合微商城，是一个绝佳的营销方式，也能促使会员聚集、黏在微信公众号。

三全不仅可选择壹米微商城自带的多达200种的活动，更可配合微信推送，自行组织评论、后台留言、转发集赞等活动，与会员进行互动，将奖品设置为商品兑换券、满减代金券。

三全发现，这种模式效果极佳，不仅拉近了与会员的距离，调动了会员的参与积极性，还能起到促进购买作用。

此外，三全还利用微信社交属性及微商城的便捷性，成功玩转“赠礼营销”：

会员可在微商城内购买礼品卡转赠给微信好友，获赠者收到后打开微信，在微商城内进行核销使用。对三全来说，也是拓展新客的一种方式。

三全通过打造官方商城，不仅不再受货架小、铺货难的局限，更大大加强了会员的互动、会员营销的多样性和丰富性，同时拓宽了业务范围，可谓一举多得！